嘉城集团探索文旅融合新路径提升中心城区首位度

为积极贯彻落实党的二十大精神，传承弘扬中华优秀传统文化，丰富嘉兴古城文化核心区夜经济，提升中心城区首位度，嘉城集团紧紧围绕市委市政府关于纪念金庸100周年诞辰系列活动工作部署，经过精心谋划策划，3月9日，“子城大集”项目顺利落地，精彩呈现嘉兴子城，吸引了广大市民游客打卡体验，较好地提升了嘉兴中心城区首位度。

一是谋划“破圈”，科学部署，前期策划论证先行。为焕发古城文化核心区文旅活力，嘉城集团高度重视，经过前期多轮现场勘察、策划方案论证，最终选定以子城遗址公园为载体，以宋韵文化、金庸文化为主线，以文旅融合、常态运营为抓手，通过植入金庸江湖光影秀、常态运营子城大集，积极展示“今夜金庸点亮禾城”城市光影秀，助力打造中心城市文旅地标、激活“夜经济+”业态发展，繁荣古城文化核心区文旅经济。经过前期紧张有序的活动策划、项目论证、业态招商、场地布置、氛围营造以及宣传推广，“子城大集”精彩画面徐徐呈现。

二是谋求“出圈”，文旅融合，现场互动体验为王。“子城大集”定位为打造沉浸式的主题文化集市、子城国风文化创意IP矩阵。“大集”融合了宋韵、武侠、遗址等多种文化，现场布置了近千盏各种特色灯具，设置了子城大集、青衣茶铺、青绿雅舍、江湖酒馆、大漠寻宝等五大模块，引进8个特装主题店铺和40个特色摊位，同时还设置了子城灯光秀、珍珑棋局、桃花岛、情定子城、江湖圣火令、龙灯巡游等主题互动场景，整体呈现大宋“人烟稠密，灯火万家”的景象，感受嘉兴宋韵的烟火味。活动当天，大集还植入了嘉兴市文化馆带来的《蝶恋花》、《梁祝·草桥结拜》、《射雕英雄传》等评弹、戏曲及民乐演出等节目，吸引了近8万市民游客前来打卡体验，沉浸式体验千年嘉兴古城文化魅力，品读宋韵江南、金庸文化、嘉兴故事，获得了嘉兴电视台、嘉兴日报、今日头条、浙江文旅视频号等媒体广泛传播。

三是着眼“长圈”，完善机制，产业发展保障合力。文旅行业具有“一业兴”带动“百业旺”的特性，嘉城集团计划以“子城大集”为试点，努力打造文旅消费新场景、培塑文旅消费新业态，打造年轻人社交集聚地、潮流文化新地标，赋能提升古城文化核心区周边商圈消费新潜力。不断强化图文博美等文化机构以及商业金融机构联动合作，持续探索融合创意设计、文化演出、音乐舞蹈、美术工艺、数字文化等元素，赋能“子城大集”常态运营，建立品牌IP体系，进一步讲好嘉兴故事、禾城文化，不断提升嘉兴中心城区文化软实力。通过政务服务、安全法治、市场监管、公共服务等板块形成合力，以更佳的扶持政策吸引更多优质市场主体参与，以更优的联动机制规范文旅市场健康发展，鼓励保障文旅新业态发展，以更多精准化、多元化的公共文化活动助力文旅经济繁荣，营造文商旅深度融合的良好氛围，为嘉兴文旅“出圈”、“长圈”保驾护航。